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成人奶粉人均消費量較低 外資品牌更受消費者青睞

2019-07-19 14:56      責任編輯:周圓    來源:www.ofjab.club    點擊:
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成人奶粉人均消費量較低 外資品牌更受消費者青睞

  奶粉是以新鮮牛奶或羊奶等為原材料,用冷凍或加熱的方法,除去乳液中幾乎全部的水分,經干燥后添加適量維生素、礦物質等加工而成的沖調食品。隨著工作生活壓力增大,以及飲食結構不合理,我國成人會出現結構性營養不足現象,并且,在成年以后,人體會逐漸進入負鈣平衡期,鈣質的吸收減少,而流失加大。成人奶粉可以幫助成人平衡營養,增強人體體質,因此市場需求持續增長。
 
  成人奶粉類型較為多樣,功能各有不同,主要包括脫脂奶粉、全脂奶粉、高鈣奶粉、女士奶粉、中老年奶粉等。其中,脫脂奶粉脂肪含量低,適合易胖人群使用;全脂及高鈣奶粉適合青少年、運動消耗大、對營養需求較高的人群;女士奶粉特別針對女性群體;中老年奶粉針對老年人體質開發。成人奶粉類型豐富,可以滿足不同消費群體的需求。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年成人奶粉行業深度市場調研及投資策略建議報告》顯示,在成人奶粉銷售渠道中,相較于線下市場,線上市場發展態勢較好。2018年,我國線上渠道成人奶粉市場中,天貓銷售量占比達到64%,銷售額占比達到56%;京東銷售量占比為35%,銷售額占比為42%。天貓和京東成人奶粉銷售額占整體線上市場份額的98%,其他如蘇寧易購、國美在線、當當網等線上平臺份額占比極小,天貓和京東處于壟斷地位。
 
  從成人奶粉品牌網絡零售額占比來看,2019年第一季度,雀巢市場份額占比第一,為15%;美可卓與德運市場占比均為13%,并列第二;伊利市場占比為9%,排名第四;蒙牛市場占比為6%,排名第五;惠氏、安佳、安滿、艾爾、飛鶴分列第六至第十名。我國成人奶粉線上市場排名前三的品牌均為外資品牌,國產乳制品巨頭伊利與蒙牛僅位列第四、第五位,我國成人奶粉消費者更為青睞外資品牌。
 
  在整體線上奶粉市場中,成人奶粉銷售額占比僅為10%左右,我國居民成人奶粉的消費認知度仍較低,成人人均奶粉消費量遠低于發達國家。成人奶粉可以為人體補充營養,提高人體健康程度,有助于改善睡眠,并且,相較于液態奶,奶粉的運輸和貯存更為便捷。隨著健康觀念和生活品質的提升,我國消費者對成人奶粉的消費需求將持續增長。
 
  新思界行業分析人士表示,隨著消費升級,我國消費者對奶粉品質、品牌的關注度不斷提升,品牌認知度較高、產品品質穩定的成人奶粉在競爭中處于優勢地位。不同于嬰幼兒奶粉,成人奶粉消費者品牌忠誠度相對較低,德運等新晉品牌市場份額快速增長,市場格局還有較大變化可能。另外,我國三四線及以下城市居民消費水平快速提升,渠道下沉成為成人奶粉企業擴大市場份額的重要方式之一。總的來看,我國成人奶粉市場規模相對較小,普及率較低,未來發展空間廣闊。
 
關鍵字: 成人奶粉 人均消費 外資品牌

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